7 ejemplos de marcas que han utilizado el branding sonoro de manera única
El branding sonoro es una herramienta poderosa para destacar en un mercado saturado y conectar con la audiencia de manera más auténtica y emocional. Cada vez más marcas están utilizando el branding sonoro como parte de su estrategia de branding, y aquí te presentamos 7 ejemplos de marcas que han utilizado esta herramienta de manera única y efectiva.
1.McDonald's
McDonald's es un referente en cuanto hablamos de branding. La identidad de su existencia es reconocible en todas partes del mundo. Los colores rojo y amarillo, los arcos dorados que conforman la M, los McNombres de los productos, etc. son algunos ejemplos de su excelente y única identidad de marca que han mantenido por décadas ya que han probado ser super efectivas para su crecimiento y posicionamiento en el mercado. Para el año 2000, la corporación ya sabía cómo se veía y cuál era su sabor, pero faltaba la identidad sonora, así que invirtieron en la creación de un logo musical que lleva el nombre de “I’m Lovin It” o “ Me encanta” y está compuesto por las 5 notas musicales que todos cantamos en español como “para pa pa paaa”. Desde entonces lo han integrado al final de todas sus publicaciones y los ha ayudado a afianzar aún más su identidad. Ahora todos sabemos cómo suena McDonald’s.
2. Apple
Apple es una marca única y también lo es su branding sonoro, ya que no posee un audio logo definido y aún así lo identificamos rápidamente. ¿Cómo lo lograron? Lo lograron especialmente a través de los sonidos de sus productos. Los sonidos de los productos de Apple se han convertido en un elemento icónico de la marca y han contribuido a crear una experiencia de marca coherente y memorable para los consumidores.
Uno de los sonidos más conocidos de los productos de Apple es el sonido de inicio de sesión de Mac OS. Este sonido se reproduce cuando un usuario inicia sesión en su Mac y ha sido diseñado para crear una experiencia de marca única y memorable.
Otro ejemplo de branding sonoro en los productos de Apple es el sonido de la apertura del iPhone. El sonido del desbloqueo del iPhone suena como el abrir de un candado y al bloquear el iPhone sonaba como un candado cerrándose. Quien ha tenido un iPhone conoce este y más sonidos característicos y exclusivos de Apple como sus ringtones, sonidos de alarmas, temporizadores, el sonido de Enviar email ( que suena como un jet) o los característicos sonidos de iMessage y FaceTime. Estos últimos son ejemplos menos populares pero no menos importantes. Todos estos sonidos fueron cuidadosamente seleccionados y cumplen una función a la hora de afianzar la identidad de Apple y seguirán asiéndolo.
3. Netflix
Cuando escuchamos el “tu tummmm” ya sabemos que se trata de Netflix. El logo sonoro ha sido indispensable para identificar a la plataforma de streaming. La marca logró afianzar su identidad sonora bastante rápido por medio de la repetición del uso de su logo. Al tener tanto contenido, los usuarios de Netflix están expuestos al logo cada vez que acceden a la aplicación desde cualquier dispositivo. También lo utilizan en sus comerciales de televisión y en los propios programas de la marca. El diseño sonoro ha contribuido a crear una experiencia de marca multisensorial para esta marca que cada vez es más reconocible.
4. Nokia
Nokia creó su identidad sonora única a través de sus tonos de llamada, los cuales se mantienen un símbolo de la marca y han sido reconocidos por millones de personas en todo el mundo. Los tonos de llamada de Nokia fueron cuidadosamente diseñados para transmitir la versatilidad de sus equipos y la personalidad de la marca durante la época. Los ayudó a crear una experiencia de marca coherente, atractiva y memorable para los consumidores.
El ringtone más conocidos de Nokia es el "Nokia Tune", que fue utilizado en diferentes versiones desde 1994. El "Nokia Tune" se compone de una secuencia musical de poco más de 7 segundos que es sin duda el sonido de Nokia.
5. Intel
Su audio logo es un ejemplo clásico de cómo una marca puede utilizar el branding sonoro de manera efectiva para mejorar su imagen de marca y crear una experiencia de marca coherente y memorable para los consumidores.
El audio logo de Intel se compone de una secuencia de notas musicales cortas y pegadizas que se han convertido en sinónimo de la marca. El audio logo fue creado en 1994 por el diseñador de sonido Walter Werzowa y se ha utilizado en diferentes contextos, desde los anuncios de televisión hasta la música de espera en las líneas telefónicas de atención al cliente de Intel.
El audio logo de Intel ha contribuido en gran medida al éxito de la marca, ya que ha creado una imagen de marca coherente y memorable que se ha convertido en sinónimo de la marca. El audio logo se ha utilizado en diferentes campañas de marketing y publicidad y ha sido reconocido por millones de personas en todo el mundo.
6. Taco Bell
Si querías un ejemplo simple, no existe un mejor que el audio logo de Taco Bell. El sonido de la campana se ha convertido en un elemento icónico de la marca y se ha utilizado en diferentes contextos, desde los anuncios de televisión hasta las redes sociales.
El audio logo de Taco Bell se ha utilizado desde la década de 1980 y ha sido actualizado y modificado a lo largo de los años para mantenerse relevante y atractivo para los consumidores. Al usar música diferente en sus anuncios, el elemento unificador es su audio logo, creando efectivamente un branding consistente y efectivo. El sonido de la campana se ha convertido en un elemento icónico de la marca y ha contribuido a su éxito como marca.
7. HBO
La idea detrás del intro de estática fue crear una imagen que representara la calidad y la innovación de la programación de HBO. La estática de la televisión fue elegida como el elemento visual porque simbolizaba la claridad y la nitidez de la imagen que los espectadores podían esperar de la programación de HBO.
Para el sonido, HBO encargó al compositor Ferdinand Jay Smith III que creara diseño de sonido que se complementara con la imagen de estática. Smith experimentó con diferentes sonidos y ritmos hasta que encontró la combinación perfecta que capturaba la esencia de la marca. El resultado final fue una pieza musical que combinaba sonidos electrónicos y orquestales para crear una sensación de anticipación y emoción.
El intro de estática de HBO debutó en 1983 y se ha utilizado en diferentes versiones a lo largo de los años. En 2019, HBO lanzó una versión actualizada del intro de estática que fue creada por la agencia de diseño Elastic y que se utiliza en la actualidad y que inevitablemente asociamos con varias de las series más exitosas que han existido como Los Sopranos, Game of Thrones y Sex and The City.
En conclusión, el branding sonoro es una herramienta poderosa para afianzar la identidad de una marca y ayuda enormemente a conectar con la audiencia de una manera más auténtica y emocional. Estos 7 ejemplos de marcas muestran cómo el branding sonoro puede utilizarse en diferentes plataformas y contextos para crear una identidad sonora única y diferenciar a la marca del resto de la competencia. Asegúrate de considerar el branding sonoro como parte de tu estrategia de branding y aprovecha todo su potencial para destacar en un mercado saturado y conectar con tu audiencia de una manera más auténtica.
Ya sea que necesites crear un audio logo, tonos de llamada, música de fondo de anuncios, efectos de sonido o cualquier otro elemento de branding sonoro, Melillo Sound puede ayudarte a crear una identidad sonora única que se adapte a las necesidades de tu marca.