Música original: la clave para destacar tu marca en un mercado saturado

La música es un componente esencial en la publicidad desde hace décadas. Grandes marcas como Coca-Cola, McDonald's y Nike utilizan la música en todos sus anuncios y campañas publicitarias. ¿Por qué? Porque la música tiene el poder de evocar emociones, crear conexiones emocionales y recordar a los clientes la marca y su mensaje. Además, la música puede ser utilizada para crear una identidad sonora para una marca, conocido como branding sonoro. En este post, hablaremos sobre cómo la música es utilizada en la publicidad y cómo puedes crear una identidad sonora única para tu marca.

Recordemos qué es el branding sonoro rápidamente. El branding sonoro es la creación de una identidad auditiva para tu marca. Es decir, es el uso de sonidos para representar tu marca de manera única y reconocible. Esto incluye la creación y utilización de jingles, efectos de sonido y música original.

El uso repetido y coherente de este recurso ayuda a las marcas a destacar de la competencia y a ser reconocida por la audiencia, incluso sin la necesidad de mirar la pantalla.

No hay una fórmula secreta para crear una identidad sonora para tu marca. La música es un arte y como tal, requiere de creatividad y experimentación. Sin embargo, existen ciertas maneras usuales de uso de música en campañas publicitarias que pueden ser muy efectivas y que te ayudarán a resaltar sobre tu competencia.

A continuación, mencionaremos 5 maneras de uso de música original en publicidad y cómo pueden ser implementadas para mejorar la imagen de tu marca:

1. Música de fondo: La música de fondo es una herramienta poderosa en la publicidad, ya que puede ser utilizada para crear un ambiente y una sensación específica en un anuncio. Por ejemplo, si estás promocionando una marca de ropa deportiva, es probable que utilices música energética y motivadora para acompañar las imágenes de personas haciendo ejercicio. Por otro lado, si estás promocionando una marca de productos de belleza, es posible que utilices música relajante y suave para crear un ambiente tranquilo y de bienestar.

La elección de la música de fondo puede influir en la forma en que el espectador percibe el anuncio y la marca. Una música adecuada puede crear una conexión emocional con el espectador y hacer que se sienta más cercano a la marca. Además, la música de fondo puede ayudar a mantener la atención del espectador en el anuncio, ya que puede ser utilizada para crear un ritmo y un flujo en la narrativa.

Es importante destacar que la elección de la música de fondo debe ser cuidadosa y estratégica. La música debe estar en línea con la imagen de la marca y con el mensaje que se quiere transmitir. Además, no se debe subestimar el poder de la música en la publicidad. Una música inapropiada o mal elegida puede tener un efecto negativo en la percepción del espectador sobre la marca.

Su uso más común actualmente lo encontramos en anuncios de corta duración en redes sociales como Instagram y TikTok.

2. Scoring: El scoring es la opción más atractiva cuando se trata de crear música para acompañar a una imagen o vídeo en particular. A diferencia de la música de fondo, el scoring es creado a la medida y es una técnica muy utilizada en comerciales de televisión y cine. Sigue siendo la preferencia de las grandes marcas del mundo ya que su objetivo es crear una conexión emocional entre el espectador y la imagen o vídeo que se está mostrando de manera original y memorable, lo que lo hace más versátil que la música de fondo.

El scoring se adapta a la imagen desde su composición. Por lo tanto, puede cambiar de tono o ritmo rápidamente para reflejar los cambios en la narrativa o en la emoción que se quiere transmitir. De esta manera, puede ser utilizado para crear efectos humorísticos o de sorpresa, por ejemplo, o para crear una tensión emocional que culmine en un impacto.

3. Jingles: los jingles son pequeñas piezas de música pegadizas que se utilizan para promocionar una marca o producto. Usualmente mencionan el nombre de la marca repetidas veces. Otras veces mencionan el slogan, número de teléfono u otra forma de contacto. Han probado ser extremadamente poderosas ya que han pasado la prueba del tiempo y funcionan en radio, tv, redes sociales y cualquier medio de difusión. Un ejemplo de esto es el famoso jingle de McDonald's "I'm Lovin' It".

4. Canciones originales: la creación de una canción original para promocionar tu marca puede ser muy efectivo y memorable. Este camino se trata más del mensaje que se quiere asociar a la marca. Normalmente no se menciona el nombre de la marca ni maneras de contacto. Son simplemente canciones comerciales que representan un mensaje de una marca. Usualmente la canción es interpretada por artistas conocidos. Un gran ejemplo de esto es la canción “Waka Waka (This Time For Africa)” interpretada por Shakira como canción oficial del Mundial 2010 de la FIFA que ocurrió en Sur África. La letra y música ayudaron a promocionar el evento y comunicó perfectamente el mensaje de creer en ti mismo con un todo inspirador y al mismo tiempo celebratorio de la cultura surafricana.

5. Soundalikes: La utilización de soundalikes en publicidad puede ser una técnica efectiva para crear una conexión emocional con el espectador, pero es importante tener en cuenta que esta opción debe ser considerada cuidadosamente. Los soundalikes consisten en crear piezas de música que suenan parecido a una canción conocida, utilizando la familiaridad de una canción ya existente para atraer la atención del espectador y evocar ciertas emociones o asociaciones en relación a la marca. Es crucial que se realice un diseño cuidadoso para evitar problemas de derechos de autor y para asegurarse de que la canción no suene demasiado parecida a la original. Aunque cuando se hace bien, esta técnica puede ser muy efectiva para crear una conexión emocional con la marca y llamar la atención del espectador.

Ahora que sabes todo esto, podrás tomar una mejor decisión a la hora de decidir cómo quieres musicalizar tus anuncios.

La música original es una herramienta poderosa para destacar tu marca en un mercado saturado. Su uso efectivo te ayudará a crear una conexión emocional con tus clientes y aumentar su lealtad a tu marca. Por ejemplo, una canción pegadiza o una melodía memorable puede ayudar a tus clientes a recordar tu marca, lo que tendrá un impacto positivo en tus ventas. Además, evitas los problemas legales por uso indebido de música sin licencia ya que la música original garantiza que no tendrás problemas por derechos de autor. Por lo tanto, si estás buscando mejorar la imagen de tu marca y destacar en un mercado competitivo, considera elaborar la música original de tu marca con nosotros en Melillo Sound. Nos especializamos en la creación de música original para publicidad y branding sonoro. ¡Contáctanos para saber más sobre nuestros servicios!